Oggi i viaggiatori cercano esperienze personalizzate e lontane dai flussi turistici massificati: un criterio che la barca soddisfa naturalmente, grazie alla possibilità di accedere a baie isolate, calette raggiungibili solo via mare e percorsi che non seguono itinerari preimpostati.

Di fatto, le vacanze in barca si confermano uno dei fenomeni turistici più rilevanti del 2025. In particolare, le ultime rilevazioni del comparto nautico evidenziano un incremento del 25% nella domanda di charter nel Mediterraneo rispetto al 2024, riflettendo un’accelerazione nell’interesse verso un modo di viaggiare più esclusivo, sostenibile e a diretto contatto con la natura.
“Il Mediterraneo sta vivendo una fase di grande attenzione – osserva il team di We Can Sail – con una domanda che si diversifica per tipologia di esperienza, budget e durata del viaggio”.

L’aumento della domanda riflette un cambio culturale

Dalle isole greche alla Costa Smeralda, passando per Sicilia, Baleari e Croazia, il turismo marittimo si inserisce tra le esperienze preferite dai viaggiatori italiani e internazionali. E la crescita non è episodica, ma strutturale.

Gli operatori del settore confermano una crescita trasversale nelle principali destinazioni mediterranee, Italia, Francia, Grecia, Croazia e Spagna, che registrano incrementi nelle prenotazioni di bareboat charter, noleggi con skipper e crociere private di fascia alta.
Secondo il ceo dell’azienda, è “una dinamica che si lega alla ricerca di autenticità e alla possibilità di vivere il mare con ritmi più lenti e consapevoli”.

Il charter diventa digitale e sostenibile

Ma il 2025 rappresenta un punto di svolta sotto due aspetti centrali, digitalizzazione e sostenibilità. La diffusione di siti dedicati ha reso l’accesso al charter molto più immediato, ampliando il pubblico di riferimento e semplificando la pianificazione della vacanza.

Parallelamente, cresce l’attenzione per l’ambiente. Gli armatori investono in imbarcazioni ibride, pannelli solari, tecnologie per la riduzione dei consumi e programmi di navigazione responsabile.
Secondo le analisi del team marketing di We Can Sail, questo approccio rispecchia l’atteggiamento di un viaggiatore più consapevole, che cerca esperienze esclusive, ma in armonia con l’ecosistema marino.

Previsto un incremento tra il 10% e 15% nelle prenotazioni

Le previsioni per i prossimi anni indicano un’espansione costante del settore, trainata da digitalizzazione dei servizi, ricerca di esperienze autentiche, sostenibilità e responsabilità ambientale.
Le stime economiche parlano di un incremento medio annuo tra il 10% e il 15% nelle prenotazioni, con picchi nelle aree più iconiche del Mediterraneo.

In crescita anche la destagionalizzazione, con un numero sempre maggiore di viaggiatori che sceglie di salpare in primavera e autunno.
Secondo We Can Sail, “la combinazione di innovazione tecnologica, sostenibilità e fascino intramontabile del Mediterraneo rende il charter uno dei segmenti più dinamici del turismo internazionale”.

Se fino a qualche anno fa il Black Friday era considerato un’ottima occasione per acquistare il proprio prodotto tech preferito, oggi la situazione è cambiata. Il 69% degli italiani, quasi 7 su 10, ammettono di sfruttare il “Venerdì Nero” per acquistare prodotti di uso quotidiano, oppure anche prodotti spesso non indispensabili nell’immediato.

Non è tutto. Secondo la ricerca condotta dall’Osservatorio Shopping DoveConviene di Shopfully, più del 70% degli italiani sfrutterà questo periodo per anticipare l’acquisto dei regali di Natale.
Insomma, nato negli Stati Uniti, oggi il Black Friday rappresenta un’occasione di shopping consolidata anche in Italia, con milioni di consumatori pronti ad andare a caccia delle migliori offerte e promozioni, non più solo tech.

Altro che smart: il miglior prezzo si cerca per latte, caffè, olio EVO

Tra le categorie che saranno più ricercate dai consumatori per il Black Friday 2025, spiccano infatti l’abbigliamento (59%), seguito dagli elettrodomestici (46%) e dai beni alimentari (42%).
Di questi segmenti, i prodotti più ricercati sono latte, caffè, olio extravergine di oliva, asciugatrice e lavatrice. Chiudono la graduatoria i prodotti tech e beauty, entrambi al 23%. Quindi, smartphone, smart tv, tinte per capelli, rasoi e asciugacapelli.

Il negozio fisico rimarrà poi il canale di acquisto privilegiato per il 37% degli italiani. Il 41% invece alternerà online e offline, mentre solo il 13% sceglierà esclusivamente di fare acquisti in rete.

Pianificare gli acquisti è un fattore importante

Per quanto riguarda il budget, dall’indagine emerge che il 52% degli italiani non ha stabilito un importo preciso e orienterà i propri acquisti in base alle promozioni disponibili. Tuttavia, la pianificazione degli acquisti rimarrà un fattore importante per oltre 1 consumatore su 3 (36%), che utilizzerà le piattaforme online per navigare tra le offerte (58%), confrontare i prezzi (32%) e reperire tutte le informazioni sui prodotti (23%).

“Il Black Friday è ormai una ricorrenza di shopping immancabile per gli italiani, che oggi scelgono questo periodo per aggiudicarsi le offerte delle categorie di prodotto più disparate e lo fanno in maniera sempre più omnicanale”, commenta Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully.

Omnicanalità: “costruire percorsi d’acquisto integrati per rafforzare la relazione con i consumatori”

“Se, infatti, da un lato, una buona fetta di consumatori pianifica gli acquisti online, dall’altro il negozio fisico rimane il punto di riferimento privilegiato per concludere l’acquisto – aggiunge Marco Durante -. Ed è in questo equilibrio tra digitale e in-store che brand e retailer dei più disparati settori merceologici devono giocare strategicamente, costruendo percorsi d’acquisto integrati capaci di rafforzare la relazione con i consumatori in una fase dell’anno ad altissimo valore”.

Il 2025 segna un nuovo capitolo per il turismo italiano: il mercato continua a crescere, ma a ritmi più contenuti rispetto agli anni precedenti. Secondo i dati dell’Osservatorio Travel Innovation del Politecnico di Milano, l’aumento oscilla tra l’1% e il 7% a seconda del comparto, segno che il settore sta entrando in una fase di maturità.

L’eCommerce B2C resta il vero protagonista: genera il 57% del valore complessivo del mercato dell’ospitalità (pari a 21,7 miliardi di euro su un totale di 38,2) e il 70% di quello dei trasporti, con 19,3 miliardi su 27,6.

Ospitalità: prezzi in aumento, ma domanda in calo

Il comparto dell’ospitalità raggiunge quota 38,2 miliardi di euro, in lieve crescita (+1%) rispetto al 2024. A sostenere i ricavi è soprattutto l’aumento dei prezzi (+2,9% secondo l’Istat), mentre la domanda mostra un rallentamento, dovuto anche al calo dei turisti provenienti da mercati storici come la Germania.

Rallenta l’extra-alberghiero, che tende a razionalizzare l’offerta, mentre il turismo open air si mantiene stabile. Anche la crescita dell’eCommerce è più contenuta (+2%), pur confermando la sua centralità. “Non è più l’online a trainare il settore – spiega Filippo Renga, direttore dell’Osservatorio – ma l’aumento dei prezzi. Il mercato è entrato in una fase di consolidamento: il boom digitale è finito, ora contano equilibrio e sostenibilità dei modelli”.

Trasporti: settore in crescita, ma non decolla 

Anche il comparto dei trasporti mostra un incremento più contenuto: 27,6 miliardi di euro (+5% sul 2024). L’aereo resta il segmento principale (+5%), ma crescono anche i trasporti via terra (+4%) e il noleggio auto (+7%).

L’eCommerce tocca il 70% del mercato, con un valore di 19,3 miliardi, dominato dalle prenotazioni dirette. “Dopo l’exploit post-pandemico – commenta Federica Russo, ricercatrice dell’Osservatorio – il settore torna su ritmi più fisiologici. L’acquisto online resta però la norma: un’abitudine ormai irreversibile per i viaggiatori italiani”.

Turismo organizzato e outdoor: la spinta dei ponti e della bella stagione

Il turismo organizzato continua a crescere più della media, grazie ai ponti primaverili e alla voglia di viaggi all’estero. Il settore – che comprende tour operator, agenzie e crociere – vale tra 6,2 e 6,5 miliardi di euro (+5%). In crescita soprattutto i tour operator (+7%).
Bene anche le attività outdoor, che superano 1,1 miliardi (+3%), trainate dal desiderio di esperienze all’aria aperta, visite culturali e momenti di relax.

I nuovi viaggiatori tra digitale e benessere

L’indagine su oltre mille italiani mostra che si viaggia in media quattro volte l’anno. Relax e voglia di allontanare lo stress restano le motivazioni principali, ma cresce l’interesse per la cultura locale e le esperienze condivise.
Quasi la metà dei viaggiatori (46%) ha scelto di disconnettersi dai social durante le vacanze, mentre un terzo ha sperimentato strumenti di Intelligenza Artificiale per pianificare itinerari e scoprire attività in loco.

“La tecnologia è ormai parte integrante del viaggio – spiega Eleonora Lorenzini, direttrice dell’Osservatorio – ma non sostituisce i canali tradizionali. Le agenzie di viaggio restano un punto di riferimento, anche se sempre più spesso il contatto avviene da remoto”.